Treceți la conținutul principal

inspire 2009

Azi am dat o mica fuga pe la Inspire 2009 (pagina oficiala) la Marriott sa vad si eu daca pot sa ma inspir nitel. Am ajuns abia la Marketing Arena unde au fost prezentate 10 proiecte de marketing pentru 2009. Aparent asta era the cool stuff a conferintei. In continuare o sa incerc sa fac un scurt review al proiectelor prezentate in modul caracteristic pe care il si iubiti:

O iau in ordinea in care sunt pe lista:


Razvan Matasel (Managing Partner,Arsenoaiei & Matasel ) - ideea era sa se treaca de la advertisingul pasiv la tv la cel activ. Ce inseamna asta? Sa nu mai fii bombardat cu reclame in pazele emisiunilor ci sa fie o chestie interactiva. Un exemplu bun ar fi campania cu Accidentele se pot intampla oricui - cand vedetele de televiziune au aparut in in scaune cu rotile in timpul emisiunilor pentru a transmite mesajul campaniei. Am scris mai devreme de un aspect al campaniei. Ideea de astfel de promovari mi se pare una foarte buna si facand abstractie de unele scapari care pe mine m-au deranjat ... poate sa iasa o chestie foarte misto. \

Stefan Stroe (Strategic Planning Director, Gray) - Concluzia era ca risipim prea multe resurse si aruncam prea multi bani ... asta pusa in contrast cu criza care exista. Hai sa nu mai aruncam banii pe prostii si sa ne gandim mai bine daca chiar avem nevoie de ceea ce cumparam. Intr-o oarecare masura mi s-a parut o chestie dusa la extrem in conditiile in care o parte din mesaj era ceva de genul : hai sa renuntam la fun stuff. Chiar ai nevoie sa te duci la petreceri in fiecare seara? Chiar ai nevoie sa mananci la restaurant in fiecare seara? Chiar ai nevoie sa arunci la gunoi toate electonicele vechi? sau mancarea care s-a apropiat de data de expirare? Suna bine asta cu minimalizarea lucrurilor de care nu ai imperativ nevoie dar pe de alta parte fac toate astea pentru ma simt bine. Nu stiu cum o sa prinda asta la oameni dar as fi curios sa o vad pusa in practica.

Craita Coman (Managing Partner, Bad Brand) - haideti sa personalizam si sa vindem emoticoanele de pe yahoo ca aparent tinerii o freaca mult si bine pe messenger. Prezentarea mie personal nu mi-a placut pentru ca parea facuta asa ca trebuia facuta. Poate zic asa pentru ca problemele tehnice au rapus-o - incerca sa comunice mesajul pe messenger si asta s-a dovedit prea mult si pentru ea si pentru partenerul de chat. Nu stiu ce ati scris pentru ca nu am vederea buna .. si pe proiector de la jumatatea salii .. fontul normal de yahoo nu se vede ... gen. Ideea in sine este chiar superficiala. Nu cred ca cineva si-ar instala de buna voie niste emoticoane branduite. Dar cine stie ... poate unii indragostiti de un brand anume ar face asta. Problema mare este implementarea: eu vad iconitele mele custom made ... dar partenerul de chat nu .. iar la nivel global nu vad yahoo-ul facand un rebranding total de emoticoane.

Razvan Capanescu (Creative Director,Publicis Romania) - cand esti in baie ai nevoie sa citesti ceva ... asa ca hai sa punem comic book-uri pe hartia igenica - in episoade. Suna fun si oke dar te izbesti de alte probleme cand vine vorba de multi useri ai respectivei hartii ... Personal prevad o crestere a violentei conjugale ... o sa bata sotii la neveste ca le-au "folosit" urmatorul capitol din banda desenata. Ce faci cand trebuie sa "citesti" un episod jumatate? Citesti 2 sau .. faci un efort doar cu unul? In principiu alta prezentare sa fie ... acolo.

Bogdana Butnar (Managing Director & Head of Strategy, MRM Partners) - sa renuntam la conceptul de love brands. Oamenii nu sunt chiar asa de entuziasmati de produsul tau. Mai bine ar fi sa ii platesti pentru loialitate si pentru friends referral. Sau chiar reduceri in grup sau la volum. Eu credeam ca asta oarecum se face dar in principiu nu ma deranjeaza ideea ... noi te platitm daca mai aduci consumatori. Suna a sistem tip piramida sau retea de droguri dar posibil sa mearga. Oamenii vor bani nu .. love din partea brandurilor. Deci ++ pentru Bogdana.

Elena Ionita (Planning Director, Leo Burnett) - in 2009 se implinest 20 de ani de la revolutie asa ca hai sa cinstim in 2009 steagul cu gaura de la revolutie in semn de recunoastere a 20 de ani de aparenta democratie. Incredibil acest proiect chiar a castigat Marketing Arena. Ce implica aceasta cinstire? Un an de zile sa inlocuim steagurile oficiale cat si cele personale cu unele cu gaura - lucru din cate stiu eu total ilegal avand vedere ca asta e un apel la defaimare. Personal nu pot sa imi explic de ce a castigat avand in vedere ca existau proiecte mai bune (in opinia mea). Este si ilegal .. tu ca tara nu poti sa decizi ca timp de un an o sa iti schimbi steagul pentru ca vrei sa fii cool. Daca ar fi vorba de o tara ma gandesc ca brandul ar avea de suferit ... asa ca nu pot sa imi explic de ce un planner a venit tocmai cu ideea asta. In principiu inca un proiect acolo .. sa fie sau daca tinem cont de ce zicea ea (ca s-a gandit din iulie parca) .. un proiect de backup pana cand vine ideea AIA Idee ce nu a venit din pacate.

Stefan Voloaca (Creative Director, Bigger Group) - ideea care mi-a placut cel mai mult. Bucurestiul chiar e apreciat de straini dar din pacate nu are acel ceva ce sa il faca un brand (vezi I *inimioara* NY) asa ca poate e cazul sa facem noi acel ceva si sa nu asteptam ca autoritatile sa il gaseasca. E mai usor sa prinda cand nu vine de la o entitate oficiala. Ideea lor era sa foloseasca ca logo pentru bucuresti : BucurESTI TU. As da link catre poza daca as gasi-o pe undeva - blogul lor nu mai este actualizat de 3 luni. Suna bine si cred ca e cazul sa se faca asa.

Sorin Tranca (Managing Partner, Friends Advertising) - haideti toti sa ne indopam cu Kava - o planta care te face fericit fara sa iti afecteze perceptia. Sounds like uber fun dar in afara de mesajul cu hai sa ne drogam toti nu cred ca s-a gandit mai departe la repercursiuni atat sociale cat si legale. Tin sa subliniez ca planta e legala si ca vorbeam ceva la un nivel general cu o societate de oameni fericiti tot timpul care poate duce pierdere a eu-lui individual (detaliez la nevoie). Btw .. omul a arso cat se poate de creativ ... sau cum imi place mie sa zic .. aerian.

Mihai Gongu (Deputy Creative Director, Graffiti BBDO) - cumparaturi surpriza pentru cei bogati care isi permit. WTF? Adica vrei sa iti cumperi un produs si zici cam ce ai vrea sa faca si cum sa arate ... si ei ti-l vand. Un exemplu dat m-a terminat ... adica tu vrei telefon .. zici ce culoare si ce sa faca ... si apoi il primesti intr-o cutie cu un abonament ... surpriza. Chiar atat de mult conteaza emotia descoperirii? Din categoria .. hai sa venim cu o idee acolo  ... ca sa fie si sa nu zica lumea ca nu am incercat.

Costin Radu (Managing Director, IQads) - buget 0 in campani. Asta ar mari eficienta precum si creativitatea. Buget 0 este un laitmotiv deci nu trebuie luat ca atare. Suna bine asa cu guerilla marketing .. pe cat mai putini bani. Problema e ca trebuie sa fii cu adevarat creativ si eficient si nu cred ca sunt multi dispusi sa faca efortul acesta.


Scris in graba asa ca nu judecati aparenta lipsa de coerenta :)

Comentarii

  1. Astea au fost ideile? destul de slabut spun eu, in afara de cea cu bucuresti-ul. Asa ceva chiar ar trebui pus in practica.

    RăspundețiȘtergere
  2. Comnmenturile mele: Craita cred ca nu se da prea mult pe mess ca deja exista posibilitatea cand iti faci avatar sa alegi variante branduite. Si la IMVironment la fel. A, nu erau emoticoane, big deal. Nu cred ca Yahoo inca nu s-a gandit.
    Stefan are dreptate, doar ca unii au renuntat nu neaparat din cauza crizei, ci ca nu mai e asa fun. Sau poate am imbatranit prea multi din publicitate :))) Eu nu mai ies ca inainte ca am nevoie sa dorm, sa mai citesc o carte, sa vad un film. Ies daca merita sa ies, vezi un concert fain sau un party interesant.
    Elena Ionita: aaa, eu n-am inteles ideea, din ce povestesti tu. De ce am face asta? De ce un cetatean al tarii asteia ar fi atat de entuziasmat ca a fost Revolutia? Marea parte care sunt peste 45-50 de ani considera ca multe lucruri erau mai ok si mai bune inainte. Convinge-i pe ei intai si dupa aia....
    Gongu e pe campii, poate din cauza ca s-a casatorit si i-a luat aia mintile.
    Costin Radu stie ceva. Oricum bugetul de multe ori e mic, doar ca multe agentii inca mai au impresia ca pot sa "mulga" clientul. Nah, acum am comentat la tine cat n-am mai facut-o de o luna incoace :P

    RăspundețiȘtergere
  3. @Delice - pentru sarbatorirea celor 20 de ani de democratie pe care i-am castigat atunci ... ceva de genul asta. Despre proiectul Elenei Ionita vorbesc.

    RăspundețiȘtergere
  4. Asta am inteles, am vazut si prezentarea la Manafu. Nu inteleg adevarata motivatie din spate.

    RăspundețiȘtergere

Trimiteți un comentariu

Populare în ultima săptămână

Cele 10 lucruri care îți vor distruge restaurantul

Pe la începutul anului s-a deschis pe lângă mine un loc care avea potențial să devină destinația favorită de ieșit la bere pe vreme rea sau friguroasă. Începuseră bine și cred că nu era săptămână în care să merg pe acolo de cel puțin două ori.

Lucrurile au mers așa o perioadă și păreau că vor rezista primului an în probabil cea mai saturată zona de going out a Bucureștiului. Asta până când n-a mai mers. Nu s-au curățat, dar am fost acum vreo două zile p-acolo și cam bătea vântul. Aveau doar două mese ocupate din 25 cât cred că are pe două etaje. 
Și probabil că patronul nu înțelege cum a ajuns în situația asta în nici măcar jumătate de an de la lansare așa că m-am gândit să îl ajut cu niște răspunsuri. Nu exact despre pub-ul lui restaurant, dar prin listă probabil că va regăsi câteva greșeli pe care le-a făcut și el.

1. Muzica care este mult prea tare. Ăsta e un blestem al nostru ca specie pentru că nu reușim să înțelegem că omul nu prea are chef de țipat peste masă atunci când mănân…

În marketing există prezumția de nevinovăție?

Adică dacă eu am impresia că tu ai făcut ceva ilegal pentru a îți promova afacerea, dar este destul de improbabil ca cineva să poată demonstra asta, pot să te consider din prima vinovat sau chiar trebuie dovezi palpabile? Vorba aia, nu se apucă nimeni să îți facă campanie de awareness pentru că te urăște.

Asta e dilema mea de azi și am un exemplu concret cunoscut bucureștenilor.

Pe de-o parte Capitala s-a umplut în ultimele două luni de graffiti-uri cu "I ❤️ Buchetino", pe de alta florăria de luxBuchetino zice că nu are nicio legătură sau că ești cont fals vechi de 10 ani dacă le zici ceva de presupusul vandalism.

Chit că are sediul la nici 350 de metri de graffiti-ul de pe Biblioteca Națională a României și că e singurul brand cu numele asta din țară. Chit că formularea asta a mai folosit-o anul trecut magazinul din Londra sau tatăl antreprenoarei acum vreo două zile. N-au fost ei.

Și chiar dacă există o urmă de îndoială, n-ai cum să fii sigur fără dovezi.

Acum între noi f…

Lași bacșiș la Uber Eats? Foodpanda? Glovo?

Eu nu.

Până azi de dimineață credeam că asta e normalitatea serviciului. Pentru că de fapt de asta plătești taxa aia de livrare pentru a scăpa de căutat mărunt prin casă. Faci comanda, îți ajunge acasă, zici mulțumesc și gata.

Dar simt cum mă îngrop încet-încet. După ce că nu las bacșiș la serviciile astea ce au incluse taxe de livrare, atunci când las la alea cu livrare gratuită o fac sub forma a câtorva lei - cam 5% din comandă.

Îmi dau seama că sunt o persoană îngrozitoare, dar nu prea înțeleg de ce trebuie să recompensez pe cineva că și-a făcut treaba pentru care a fost plătit - direct din taxa de livrare sau din salariul pe care îl primește de la take away.

Înțeleg că dacă i-am complicat viața celui care livrează și implicit i-am mâncat mai mult timp decât necesita comanda este de obraz să recompensez timpul acela extra pe care l-a pierdut cu mine, dar altfel de ce i-aș lăsa bacșiș?

Ca să fiu sincer, până să îl văd pe Marius de la bucharestBIKEtraffic primind 5 lei la prima coma…