Treceți la conținutul principal

Exercitiu de imaginatie - motivele pentru care nu o sa am niciodata o campanie la tine pe blog

Tot exista nelamuriri prin blogosfera despre motivele pentru care brandurile par sa colaboreze doar cu o mana de bloggeri, asa ca mi-am propus sa clarific putin situatia. Nu sunt brand si nici nu reprezint vreun brand in acest moment, dar mi-as permite un mic exercitiu de imaginatie. Macar pentru amuzamentul nostru. Hai sa vedem cum ar raspunde cineva de la pr-ul unui brand la intrebarea "Dar pe mine de ce nu ma bagi in campanii?"

Draga blogger X,

Nu voi colabora cu tine vreodata pentru ca:


  • Nu stiu cine esti. Stiu ca pare putin ciudat pentru tine, dar in cele 10 ore de munca zilnica am un timp limitat pentru a urmari bloguri. E drept ca as putea sa mai stau peste program inca o ora pentru a descoperi bloguri noi, dar sincer prefer sa dorm. Oricum imi fac treaba cu bloggerii pe care deja ii stiu, de ce sa ma chinui mai mult? 
  • Nu te-am vazut niciodata in realitate si nu stiu ce iti poate pielea. E drept ca nu este cinstit pentru bloggerii din provincie, dar pentru mine e important sa cunosc personal bloggerul pe care il propun intr-o campanie. Nu de alta, dar job-ul meu poate sa depinda de ceea ce scrie. Nu-mi place sa risc. E misto in agentia asta de PR.
  •  Pula, sexismul, homofobia si alte mitocanii de genul asta nu dau bine la monitorizare. Iti apreciez spiritul razboinic pe care il afisezi pe retelele de socializare, dar universul brand-urilor este unul zen si plin de political correctness. Certurile tale constante cu alti bloggeri nu sunt un lucru cu care brandul nostru vrea sa se asocieze. Noi aici in industrie, toti suntem prieteni.
  • Nu iti inteleg exact pozitionarea blog-ului. Imi dau seama ca esti un om polivalent, un veritabil om al Renasterii, dar sincer nu imi dau seama despre ce e blog-ul tau. Ai scris despre stirile mondene, fizica nucleara, turism, teatru, masini, gadget-uri, papusi, sex, politica si filozofie. Oare brandul de cosmetice pe care il reprezint are ce sa caute la tine pe blog? Nu stiu. 
  • Nu-mi dau seama daca iti place brandul pe care il reprezint. Stim sigur ca iti place concurenta noastra pentru ca ai scris de nenumarate ori de ei. Chiar de toti. De absolut toti. Au cele mai bune produse din lume - ai fost categoric cu asta - dar n-ai zis nimic de noi vreodata. Nu stim daca produsul nostru este cel mai bun din lume, precum au fost celalalte de la concurenta, sau pur si simpli il dispretuiesti. In ambele cazuri, ne este frica sa facem primii pasi catre o colaborare.
  • Nu te-a recomandat nimeni. Nu vrem sa insinuam ca totul se bazeaza pe recomandari, dar cateodata e mai usor sa intrebam un blogger cu care lucram sau un coleg de breasla ce alti bloggeri s-ar potrivi acestei campanii. Si nici nu te ajuta faptul ca avem incredere totala in persoana pe care tot ai boscorodit-o online in toti acesti ani. 
  • Ai "lovit" in trecut brandul nostru sau un om din agentie. Stiu ca am zis mai sus ca nu avem timp sa urmarim toate blogurile, dar suntem destul de buni pe monitorizare si stim ca acum 2 ani ai bagat carnita in frigiderul brandului. Chiar mai rau daca te-ai luat de o persoana care mai nou lucreaza la noi. Unele lucruri nu se uita niciodata. Stai linistit. Raspunsul era tot "Nu!"  chiar daca dadeai intr-un brand concurent direct. Nu vrem sa insinuam in fata concurentei ca suntem de acord cu ceea ce ai zis. Ai uitat ca suntem toti prieteni?
Si aici ma opresc. Cam astea sunt raspunsurile pe care mi le imaginez ca un om de PR nu le va da niciodata bloggerilor care tot intreaba de ce nu sunt bagati in seama. Ma insel?

Comentarii

  1. Daca ar fi sa luam in serios criteriile astea, mai niciun "A-lister" n-ar fi trebuit sa prinda vreo campanie vreodata (mai ales conform punctelor 3 si 7)

    RăspundețiȘtergere
  2. Ah. Am uitat sa pun in disclamer la final: Toate lucrurile astea sunt ignorabile daca ai extrem de mult trafic.

    RăspundețiȘtergere
  3. Acum mai vii de acasa. Cu cat e troaca mai mare, cu atat mai putin conteaza felul mancarurilor - sau cat de tare put ele.

    RăspundețiȘtergere
  4. Nu e chiar asa. Urmaresc fenomenul asta de 9 ani si iti pot spune ca lucrurile s-au schimba mult. E o diferenta imensa fata de cum se exprimau bloggeri acum 3-4 ani si cum se exprima acum. Mai ales Alisterii de care vorbeai.

    RăspundețiȘtergere
  5. Si eu tangential cu "fenomenul" de vreo 6-7 ani. Si da, ce-i drept exista un progres, de la nivelul de grupa mare la cel de clasa a 7-a intr-o scoala fara pretentii. Sau ceea ce se cheama "appeal to the lowest common denominator" - reteta succesului in blogosfera.

    RăspundețiȘtergere
  6. Champions League Pub25 iunie 2014, 17:26

    Buna ! Am deschis un bar sportiv unde iubitorii de fotbal pot vedea Campionatul Mondial, Champions League, Europa League si nu numai! Va asteptam la Champions League Bar pe strada Popa Nan nr 48! intrati pe adresa noastra de web www.clpub.ro sau facebook https://www.facebook.com/pages/Champions-League-Pub/1432074650391896?fref=ts

    RăspundețiȘtergere
  7. 1. Nu ai cum să stii cine sunt. A identifica blogeri este un big NO-NO pe aici pe unde voi vă uitați cu carnețelul in mână și luați notițe. "Oricum imi fac treaba cu blogerii pe care ii știu"... inseamnă că ești limitat.
    2. Numai in România o agenție de PR sau un angajat al ei este sau poate fi pe o poziție in care să cunoască pesonal un bloger. E foame mare de bani și blogerii acceptă orice. Intr-o piața de media reală tu ca și PR să te intâlnești cu Wine Cask sau Moon Dog trebuie să fii naiv(m-am abținut aici). Dar la noi pe uliță unde este mult praf și glod ...DA cunoscutul personal este un MUST.
    3."Pula,sexism și alte mitocănii" pai cum sa spui o asemenea aberatie ??? Blog asta inseamna de fapt, o expresie nealtearata sau supusa cenzurii intr-un mediu public. Asta-i definitia blogului. De aia spunem Fuck, Fuck that shit, Mother Fucker etc. facem trafic si treaficul vinde. NU TU VINZI -PR, Isus Cristos sau mă rog ce fantezii mai aveți voi acolo in "marea prietenie". Apropos de asta, sa spui ca "suntem prieteni" intr-o piata de media din capitalism esti catalogat _____________în mai puțin de 2 secunde. Pune tu ce vrei in spatiul ăla!
    4. Brand-ul tau de cosmetica care probabil este o cremă de pantofi de proastă calitate, nu cauta la mine in postari chestii despre panseluțe, domnișoare virgine și porumbei albi ci TRAFIC. Am trafic expun produsul tau "magic" si vand. Orice alta aberație ramâne aberație!
    5. Frica pentru o colaborare spune foarte multe despre tine. Sincer aici imi permit doar să-ți spun ca succes fără risc nu există așa că "mie frică"est un alt BIG NO NO !
    Cu punctul 6 si 7 sunt partial de acord. Cu condiția ca recomndarea sa fie facuta pentru performanță si nu pentru alt criteriu. Bancul ala cu sexul la birou nu are loc pentru ca suntem toți rude, spune totul despre recomndarile de pe la noi.

    Semnat blogger X.

    P.S.
    PR-ul românesc a facut dovada performanței lui de promovare in blogosferă cu apa Carpatica.
    Și astăzi râdem de facem burtă. V-ați ales numai intre voi, prieteni, elitiști din București(am ras la aberația cu blogerul de provincie) și...
    Îți recomand să urmarești campania Aqua Carpatica...e cel mai bun film de comedie românesc de la Filantorpica lui Nae Caranfil!

    RăspundețiȘtergere
  8. Bine. Acum că mai lasat fără bulă ce mai pot să spun. Sunt devastat! Când spui că poți să cumperi media pe site-uri, tu chiar cumperi sau îți inchipui că ai putea cumpăra. Pentru că este o diferență enormă intre cele două. Insă nu asta vroiam să te intreb pentru că oricum o să-mi da-i cu tifla și o să-mi spui ca 70% din banii incasați de Adsense&Adwords vin de la tine. Mi-ai stărnit curiozitatea cu ultima afirmație. De ce se fac campanii pe bloguri???

    RăspundețiȘtergere
  9. Din acelasi motiv pentru care brandurile sunt pe social media - nevoia de comunicare "directa" cu consumatorul.

    RăspundețiȘtergere
  10. Bogdan asta e a patra oară când te contrazici in ceea ce spui. Nu este nici o "nevoie de comunicare directă " așa poate numiți voi la PR. Se numește "alternative advertising" așadar este "advertising".

    RăspundețiȘtergere
  11. 4 contraziceri din 2 comentarii ... eu zic ca e un procent bun.

    RăspundețiȘtergere
  12. Focus on conversation "bubles buster" ...you answer 5 times and you have 4 contradictions. Count "nastratin" in this shit too...I'm done & out!

    RăspundețiȘtergere

Trimiteți un comentariu

Postări populare de pe acest blog

Ce faci când hipsterul pe care l-ai crescut te mușcă de mână?

Încă nu mi-am acceptat condiția de hipster pentru că eu nu mănânc mici ironic la bomba din cartier, dar trebuie să recunosc că mă bucur când văd din când în când hipsteri revoltați pe prea mult hipsterism. Ca în conversația de mai sus pe Facebook unde o persoană s-a plâns de politica celor de la cafeneaua/coffee shop-ul Bloom de a interzice clienților utilizarea laptopurilor în timpul weekendului.

La nivelul ăsta de hipsterism s-a ajuns: laptop = muncă, muncești prea mult așa că în weekend e bine să lași munca deoparte și pentru că sunt cool and everything else îți vor impune asta. În plus, să nu uităm ca de fapt este un lucru pe care îl fac pentru a completa experiența de a savura cafeaua.

Povestea celor de la Bloom sună bine, doar că este vorba de experiența lor de a bea o cafea. Nu experiența mea sau a celorlalți. Oricum nici nu contează. Este prăvălia lor și pot să facă aproape tot ce își doresc într-o marjă destul de largă. La fel cum persoana de mai sus este liberă să nu mai ca…

Era un om simplu, nu știa să îți desființeze achiziția Vector Watch în 5 minute....

Îmi imaginez că asta o să fie scris pe piatra mea de mormânt și n-am cum să schimb acest fapt. Am ajuns la concluzia asta în weekend în timp ce mă îndopam cu fasole bătută mânjită cu niște ardei copt și ceapă. Ăla a fost momentul când am realizat că orice aș face, nu voi face parte din elita țării ăsteia - vecina de la masa alăturată m-a convins de acest lucru.

Eu, om simplu, am venit la terasă să bag bere ieftină la halbă și ceva în ghiozdan că era fomiță, ea a venit la date-ul ei să vorbească despre cât de nepregătiți sunt pe LinkedIn oamenii de HR ce o abordează, achiziția Vector Watch de către Fitbit pe bani puțini pentru că se știa că n-are viitor, atacurile cibernetice recente și, desigur, o analiză a posibilităților de extindere a campusurilor universitare Oxford și Cambridge. Toate astea în decurs de nicio oră și doar din gura ei.

Îmi este și rușine să zic despre ce vorbeam noi la masa noastră în acea zi toridă de duminică la o bere pe terasă.  N-ai cu cine. Și m-am simțit at…

Băi băiete, ce naiba s-a întâmplat cu manele de au ajuns în halul ăsta?

Mă uitam azi pe YouTube trending și am dat peste ultimul super hit Guță. Am dat click de curiozitate, că așa se zice întotdeauna pe internet, să vadă și ochiul meu ce mai e pe val în zona asta muzicală. Șoc și groază. Dezastru. INCREDIBIL!

Intro-ul este unul banal și nu te atrage la aruncat nici măcar cu monede în cântăreț. Guță este în mizerie și a ajuns să poarte Calvin Klein. Calvin-Fucking-Klein! Opulența a dispărut și cum petrece cu cafea la dozator și apă plată. Fata aia e mai înfofolită ca un prichindel înainte de Revoluție - nu tu decolteu generos sau animal print. Băi băiete!!! Ce dracu e asta?

Pentru mine, Maestrul este era cel dintâi profesor de șmecherie al țarii. O legendă ce acum 5 ani ne-a făcut tuturor o favoare și ne-a adus pe calea cea buna printr-o exercițiu de forță și artă ce, pentru mine cel puțin, a rămas în istorie ca cel mai mișto videoclip de manele al tuturor timpurilor. Îi dau embed mai jos că să vedeți despre ce e vorba, deși cred că toți știți la ce mă r…