nihasa [🐰] ro

Nu e păcat să bagi mii spre zeci de mii în concept și producție video ca apoi să lași video-ul în paragină cu 8000 de views? Înțeleg că toată lumea își dorește să facă virale, dar parcă e păcat să nu bagi nimic în media. Niște mărunțiș acolo. Atâta muncă pe care nu o vede aproape nimeni. Iar exemplu de mai jos este un caz fericit pentru că s-a dus organic până pe Reddit de unde l-am pescuit, dar video-urile astea în general își plâng suferința la câteva zeci-sute de views. Hashtag păi media nu e la mine. Dacă n-ai idee cât ar trebui să fie bugetul de promovare, n-ai cum să dai greș cu minim 25% din costurile totale de producție a respectivului material. Doamne ajută!

Cele mai bune idei sunt în general extrem de simple și premizele de la care pleacă sunt pe înțelesul tuturor. Cam așa stă treaba și când vrei să faci o campanie mișto. Te gândești la niște insight-uri  simple și încerci să construiești ceva mișto pe prima idee care îți trece prin cap. Idee care de mai multe ori decât e statistic acceptabil e și cea mai bună. Greul începe abia când vrei să convingi clientul de justețea cauzei tale. Trecând peste produsele pe care le savurez ocazional cu plăcere, lucru care îmi place cel mai mult la Calif e că sunt fani ai ideilor astea simple. Îmi imaginez că discuția despre activarea de la Biz Seaside Camp a mers cam așa. - Trebuie să facem ceva la camp că între timp ne-am rebranduit în .calif - Punct. Punct și de la capăt. Punct fix. Hmmm. - Ce mai e la punct fix? Săritura cu parașuta. - Gata! Asta e. - Luăm niște parașutiști să sară la punct fix. .calif gen - Haaahhahah. Haide să facem asta.  Și au făcut-o ieri. Anul tre...

Am văzut asta shareuită pe Facebook de un prieten care zicea că ar merge adaptată o versiune și pentru România. Ar merge, ar rupe în bulă și cam atât ar fi rezultatul. Pentru că asta e partea mișto a internetului e că dacă vrei să cauți ceva, găsești. Buba e că nimeni nu prea mai are chef de căutat. Și aici nu mă refer doar la zona asta politică, nu. Avem la îndemână cea mai mare cantitate de informații pe care a avut-o vreodată specia noastră, iar nouă ne este lene să căutăm. De asta fake news-urile rup socialul în două că omul o înghite și o dă mai departe. Nu se întreabă Dar oare chiar așa este? Ia să dau două-trei căutări.  Nu. Ne-am obișnuit ca totul să fie servit, explicat, deja parțial mestecat. Văd asta peste tot în jurul meu. De ce să caut eu răspunsul când pot apela la ajutorul colectiv pentru a mă lămuri cu privire la problema pe care o am. Dar asta e o problemă mai veche ce nu o va rezolva o postare random de pe un blog. Aplicația în sine și campania e foart...

Lansat oficial acum vreo 2 săptămâni în România, lansarea jocului ăsta m-a făcut să îmi dau seama că nu prea mai am ce să caut la astfel de evenimente. Până atunci încă aveam impresia despre mine că sunt pe val cu jocurile pe calculator, dar la party m-a lovit fix în freză vârsta care a început să își spună cuvântul. Ultimul God of War jucat fusese primul sau al doilea, așa că am fost puțin surprins când am aflat despre ăsta că e al 8-lea. Oho. Practic știam nițel mai multe decât orice om random pescuit de pe stradă, dar tot pe lângă subiect eram. Era un tip la lansare care făcea un live de pe telefon și de curiozitate m-am uitat și eu să văd câți oameni ar sta vineri seara să se uitate la ceva relativ anti-climatic (niște noobi încercând să facă basic stuff în joc), nu mulți, doar vreo 700. Asta în timp ce poza pe care o pusesem pe Facebook se lupta să strângă al 2-lea like. Nu mai merge. Bătrânețea și durerile de șale și-au spus cuvântul de nici un teabagging  decent nu...

Cele mai mișto reclame sunt alea unde nu te prinzi de la început că e o reclamă. Cam ca video-ul de mai sus. I-am dat play, mi-a căzut falca și abia pe la jumătate creierul a făcut legătura: poți să schiezi oriunde, poți să mergi oriunde. În cazul ăsta n-am ce să zic mai mult decât bravo și jos pălăria pentru o execuție superbă. Văzând 2-ul din coadă m-am pus nițel pe căutări și am găsit și prima variantă făcută acum 2 ani și câteva luni. E de văzut pentru că este exemplară, dar personal mi se pare că aduce prea mult a  Danny MacAskill’s Wee Day Out făcută pentru Red Bull. A doua pare mult mai Audi. Aici se găsește și un behind de scene care nu mi se pare că dă o imagine corectă câte căzături și julituri și-a luat băiatul filmând asta. Asta ca să nu mai zic câte perechi de genunchi a schimbat pe toată durata filmărilor. #jmecher

  Mă uitam la reclama asa și mă gândeam cât de ușor au punctat fix unde trebuie natura umană. Cât de ușor e să ignori o agresiune atunci când nu e te privește direct. Bystander Efect în toată frumusețea lui. Am stat să mă gândesc puțin dacă pe vremea mea se întâmpla ceva de genul și nu țin minte să fi fost vreodată în căruța celor agresați. Mă gândesc că la cât de ușor vede Internetul lucrurile în alb și negru, probabil am fost în cealaltă tabără - a celor care agresau. Acum dacă ar trebui să mă apar aș spune că e o diferența între glumițe adolescentine și violență/răutate. De astea din urmă n-am dat dovadă așa că pot să dorm liniștit noaptea. Revenind la reclamă, e fix ce trebuie. Un insight perfect adevărat oriunde în lumea asta, un concept destul de simplu cât să fie înțeles de toată lumea și o execuție fără prea mult tam tam. Îmi place și mi-ar plăcea să văd ceva asemănător și pe la ONG-urile noastre care o dau într-o lacrimogenă care nu prea prinde decât pe la oamenii di...

Pentru că am fost leneș și prins cu alte lucruri, n-am apucat să zic și eu ceva cuvinte de laude referitoare la găselnița celor de la VEKA cu acest calendar de 50 de ani. Am vrut, mă jur, că îmi sunt simpatici și aș putea spune chiar prieteni, dar n-am făcut nimic în direcția asta. Ieri au avut și un party unde au afișat acest calendar-monstru, petrecere la care n-am putut să ajung pentru că s-a întâmplat ceva ce n-am pățit în 12 ani de blogging: m-am dus la adresa greșită. Fix ca în filmele cu proști, pe fugă că trebuia să ajung repede și pe acasă, am ajuns la numărul 4 de pe strada respectivă când evenimentul era 97 - un kilometru jumătate mai încolo. Prea departe pentru a putea să ma încadrez în timp, așa că am bifat această premieră. Referitor la calendar, reclama e fix ce trebuie. Amuzantă, sfâșie al 4-lea zid și cu improvizație, le-a ieșit bine și mă bucur să văd că se mai fac și lucruri din astea pentru muritorii de rând și nu doar pentru zeii advertisingului. Sunt fan...

Ieri eram pe la birou și primesc un telefon de la o domnișoară de la agenția HP-ului care începe să îmi povestească despre o activare pe care au făcut-o acum câteva săptămâni la aeroport cu cea mai mică multifuncțională din lume. Mie îmi cam dădea cu virgulă că nu înțelegeam ce legătură poate să fie într-o imprimantă și un aeroport, dar domnița părea atât de încântată de ceea ce au făcut încât i-am zis să îmi dea link pe email. Mi-a dat link și mi-a spus că dacă doresc îmi poate trimite imprimanta ca să mă bucur și eu de zâmbete de dimineață. Apoi am purces să văd video-ul de mai jos. Aha! #logic M-am simțit puțin prost că n-am făcut imediat asocierea, dar pe mine nu m-a așteptat niciodată la aeroport cineva cu o foaie cu numele meu. Nu e timpul pierdut, dar până acum nu s-a întâmplat. Mi-a plăcut ce a ieșit din activarea asta că e fix pe brief și puțin emoțional. Bravo. Eh. Cum nu puteam refuza multifuncționala și cum nu am nevoie de încă o piesă de mobilier prin cas...

O reclamă sexy de la Microsoft? Pleacă mă de aici. Gigantul are o imagine ponosită precum mileurile de pe televizor. Întreabă pe oricine ceva de Microsoft și îți vor zice același lucru: Internet Explorer sux și erori de Windows la greu. Totuși, lucrurile s-au schimbat de câțiva ani. Windows 10 este super stabil, cel puțin pe laptopul și desktopul meu, iar Edge-ul e un browser cu care nu mi-ar fi rușine să mă vadă niște colegi bloggeri. Să nu mai zic de Surface Studio-ul ăsta din reclamă care a dat cu băluță în colțul gurii și pe la cei mai înfocați fani Apple. Sexy!

Pentru ca tot au fost discutii zilele trecute despre supermarketurile care sunt obligate sa aiba jumatate plus unu legume, carne si fructe romanesti, las reclama asta aici sa ne mai descretim fruntile. Toata lumea s-a ambalat si brusc a devenit expert de plasare la raft. Este ironic ca aceasta initiativa teoretic buna a starnit astfel de reactii puternice printre comentatori tocmai in anul in care am observat brusc o dezvoltare a trendului de consum si promovare a produselor romanesti. Ce mi s-a parut interesant e ca nimeni nu a pus intrebarea aia corecta. Bun, 51% sa fie romanesti, dar in acest moment care e procentul? Pentru ca inainte sa ma ambalez, am stat si m-am gandit putin la experientele mele prin supermarketuri. Mai toata carnea la care ma uit e romaneasca, legumele proaspete sunt si ele cam tot p'acolo, doar cu fructele stam nitel mai prost. Desi este si greu sa gasesti banane, portocale si mandarine romanesti. Asa ca de unde aceasta problema? Pana una alta, ...

Uita-te la video-ul asta si incearca sa nu ramai lipit de ecran sau sa nu te gandesti ce hate o sa bagi social ca asta merge ca un tembel prin oras cu bicla. Fie ca este hater batran sau pustan cool, asta e genul ala de reclama misto care nu iti vara pe gat brandul in fiecare cadru. Toata experienta e atat de discreta incat cei mai naivi vor crede ca pe bune. La naiba, si eu am crezut ca e pe bune. Un bune din asta foarte bine filmat ce m-a dus cu gandul imediat la seria GTA. Bravo boss. Bravo boss!

Samsung face zilele astea o nefacuta in US. Pentru un dolar, orice user de iPhone poate sa testeze timp de o luna unul din modelele de top ale lor. Fara nicio obligatie ulterior. Trebuie doar sa vizitezi pagina de promotie  de pe un iPhone si sa ai un card cu 1 dolar pe el. Haterii or sa zica ca sunt disperati, eu cred ca e mai mult o maturitate in design si ux care ii face sa se simta confortabil pentru o astfel de lupta directa cu cel mai mare competitor al lor.  Ideea imi place pentru ca asa au acces la niste oameni care probabil nu au avut vreodata alt smartphone. Sunt curios cati vor face switch-ul dupa aceste 30 de zile testat cele mai bune telefoane de pe piata. Nu sariti in sus ca nu o zic eu, o zic site-urile de review-uri gsm. Cel putin pentru inca cateva saptamani, S6 Edge este the top dog.

Primul poate ca nu este chiar atat de smart, dar   implementarea face toti banii ca sa zic asa. E vorba de dificultatea de a depasi camioane datorita vizibilitatii limitate. Lucrurile incep sa se lege atunci cand ai de vandut un televizor si te gandesti la cum ai putea sa solutionezi aceasta problema. Usor de facut de facut conexiunea, nu? Eh. Carcotasii or sa zica ca de fapt nimeni nu va face o depasire pentru ca asa vede pe un monitor sau chiar patru. Totusi, aici vorbesc de insight si cat de bine se potriveste cu produsul. A doua idee imi place mai mult pentru ca are un factor emotional mai puternic: parintii nu vor depasi limitele de viteza cat timp au copiii in masina, hai sa le recreeam aceasta responsabilitate si atunci cand acestia nu sunt in masina. Wow. Mi se pare foarte desteapta ideea de la care au pornit si rezultatul la care au ajuns. E drept ca are un factor hollywoodian, dar las  de data asta sa treaca pentru ca imi place prea mult asocierea asta:...

Exista de cativa ani un trend in care companiile aeriene incearca sa faca mai interesante video-urile din avion despre singuranta. Trend inceput prin 2012 de Air New Zealand cu un video foarte misto , dar care are mari sanse sa se incheie in 2015 datorita incercarilor Delta. Video-ul de mai jos ar trebui sa fie picatura care opreste acest trend. Ne-am distrat si ne-a placut la inceput, dar acum trebuie sa adormim  trendul asta care se chinuie sa fie amuzant. Ultima incercare Delta e atat de jenanta, incat ai senzatia ca asisti la o inmormantare a meme-urilor pe care le-ai indragit de-a lungul anilor. Parca imi si imaginez discutia: Cum facem videoul viral? Hai sa ne folosim de alte videouri virale. Yaaay! Genial. #win Inchei spunand ca mi-au trebuit doua incercari de a vedea pana la capat video-ul. Aseara m-am oprit dupa 3 minute cand am decis ca o sa ajunga pe blog, iar azi de dimineata am zis ca trebuie sa il vad pana la capat daca vreau sa il pun pe blog. Cred ca au...

Nu stiu de altii, dar pentru mine reclama asta loveste cam aproape de casa - doar ca eu n-am ajuns sa investesc prea mult in echipament. De fapt asta a fost frustrarea, sculele nu faceau fata la extraordinarul meu talent fotografic. Si sa nu credeti ca m-am invatat minte. Acum cateva zile m-am trezit browse-and prin niste super compacte rezistente la socuri, praf si apa. Sooooon™   Translation of the voiceover: "Take a picture", they say. A picture can't be taken. It must be made. Stolen from nature. Nanoseconds of a human soul. Hundredths of an animal life. Therefore I am. Overlay text: What were you thinking? Do something smart with your dumb purchases. Oricum, reclama imi place mult pentru ca porneste de la un insight in care toata lumea se regaseste intr-o oarecare masura. Bonus, au mai facut o reclama asemanatoare acum vreo luna si ceva. Nu zic ca ideea o sa fie copiata de site-urile de vanzare cumparare, dar sper macar sa o faca cum trebuie. Nu d...

S-au intamplat doua lucruri interesante saptamana trecuta, primul dintre ele fiind lansarea noului catalog IKEA. Acesta, pentru al 3-lea an conscutiv, vine cu o extensie digitala ce iti permite sa vezi continut video si sa pozitionezi (cu ajutorul augmented reality) peste 300 de produse prin casa. M-am jucat putin cu aplicatia si pot sa va zic ca e foarte sensibila la lumina si umbre, dar dupa ce ii faci toate hatarurile...  are rezultate spectaculoase. In plus, versiunea digitala a catalogului e deja prezent in aplicatie - asta daca nu vrei sa mai astepti pana pe 7 septembrie sa iti fie livrat unul dintre cele 905 000 exemplare. Bloggerii si presa au primit o editie super sized a catalogului. [Banana for scale] A doua chestie despre care doream sa scriu este ALS Ice Bucket Challenge - un viitor capitol in manualele de marketing. Ma cam arunc putin in afirmatii, avand in vedere ca respectiva campanie are putin peste o saptamana, dar deja top 5 cele mai vizualizate filmulet...

Coincidenta sau nu, ambele vin de la Smart. Ambele mi-au placut, desi a doua e vizibil mai slabuta si cu un mesaj mai controversat: "ia-i fata la semafor". Si pentru ca tot vorbim de a doua, controversa e daca celalalte masini au accelerat la maxim sau nu. Nici nu cred ca este irelevant! Cum spunea un comentator pe YouTube: La semafor oricum nu or sa accelereze la maxim, iar motorul tau electric este destul de silentios si ambalat la maxim". Eh? Prima chiar este excelenta!

Nu vroiam sa zic nimic pe blog de recenta campanie revoltatoare cu Eminescu si kit-ul de testat STD-uri, dar m-a tot tras Doru de maneca sa imi astern si eu parerea. Hai sa incepem in forta atunci! Nu mi se pare un capat de lume si nici o monstruozitate comisa neamului romanesc. What? Lasa-ma sa explic. Ideea de la care au plecat este una buna, doar ca ii lipseste un factor emotional. Factor care putea sa ii schimbe radical reactiile primite. In loc sa imi zici ca STD-urile nu sunt ceva nou si sa imi trantesti sec o poza cu Eminescu, puteai sa imi vorbesti despre importanta detectarii acestora la timp pentru a nu ne mai fi rapite genii nationale. Puteai sa o dai oricum, dar nu sa vorbesti direct despre boala. Este un subiect atat de sensibil in societatea in care vrei sa iti comercializezi produsul, incat mi se pare gresit si deplasat sa ameninti cu efectele bolii. Mai ales ca tu nu oferi un leac, ci o metoda de testare. Este imperativ sa realizezi o legatura emotionala cu potent...

Amuzante si la obiect. Cine naiba ar vrea sa vada sa vada scenele de sex in compania parintilor? Exact! Target-ul este bine definit, iar daca te uiti prin comentariile de la fiecare filmulet - iti vei da seama ca insight-ul este unul real. Caesar_Epicus 759 points 11 hours ago (904|142) These videos are the exact reason why when my parents asked me about Game of Thrones, I said, "It's a great show, and you guys should watch it, but I will never sit down and watch with you." Intreaga serie de 7 reclame o gasiti aici .

Ma gandeam sa scriu doua trei vorbe despre campania asta, dar mi-am dat seama ca thumbnailul e destul de interesant incat sa ceara un click. Imi place insight-ul si imi place ca prima oara m-a pacalit sa cred ca e o reclama la scutece. What can you say, sex sells...