nihasa [🐰] ro

După ce anul trecut scriam că parcă s-au concentrat prea mult pe fentat algoritmul platformei, anul ăsta a fost totul atât de generic încât mă gândeam cu regret că n-ar strica niște growth hacking presărat peste prezentări. În realitate problema e la mine pentru că Digitalium nu este gândită ca o conferință pentru cei care lucrează prin agenții de digital/pr/social media. Asta e lesne de înțeles când arunci un ochi prin sală și nu recunoști pe nimeni de la nicio altă agenție. Așa că însemnarea asta nu are o direcție bine definită cui se adresează asa că rog să mi se scuze nevoie de a da mental copy paste într-o postare. Experții îmi vor critica notițele pentru că sunt prea banale, iar cei o țâră curioși nu vor înțelege mare lucru pentru că n-a fost un tutorial de digital. Dar pentru că am promis cuiva că voi publica notițele, mă văd "forțat" să înșir câteva idei dezbătute luni la #Digitalium2019. În contextul Instagram Ads, s-a vorbit despre cum reclamele trebuie ...

Nu zic că nu este ok să fii călcat de propria mașină pe muzica lui Drake sau să mănânci detergent, dar producția video a acestor experiențe trebuie să fie la un anumit nivel calitativ minim: iluminare bună, calitate HD, sunet decent, filmare stabilizată și un minim de editare/colorare. Duse sunt zilele alea când putea să o arzi spartan cu un telefon, o filmare tremurată, sunet de canal și pixeli pe ecran aproape cât capul tău. Îmi pare rău. E 2019 și ștacheta a fost ridicată foarte sus de producătorii de conținut video din afară. Mai toate canalele serioase de tech filmează 8K cu RED-uri pentru a avea un conținut relevant din punct de vedere calitativ cât mai mult timp. Pentru că degeaba ai tu cel mai informativ/distractiv video din lume dacă îmi sângerează ochii când mă uit la el. Și cumva oamenii și-au dat seama că dacă tot investesc timp în a crea conținut video, atunci trebuie să se asigure că acesta să aibă o durată de viață cât mai lungă. Scriu rândurile astea ca urma...

Am primit provocarea asta să zic ce mi-ar mai plăcea să văd la #bizSMScamp  și m-am trezit puțin în șah. Chiar dacă n-am prea multe tabere de social media la activ, asta cred că este a patra, ștacheta asta de activări al brandurilor s-a ridicat destul de sus. Dacă acum doi ani venea Coca Cola cu Moș Crăciun și camioanele sale, anul trecut Calif aducea dill-uri cu elicopterul așa că înțelegeți de ce sunt pus în dificultate. Cea mai la îndemână direcție a fost să mă gândesc la o experiență pentru participanți, ceva flashy care să fie instagramabil și memorabil. Ceva care să depășească anii trecuți, o nebunie de îți stă mintea în loc când auzi de ea. Ceva de genul... cum a scris Bunescu pe blog. Pe lângă ce a mai pus el, aș zice și eu ceva de genul: Enel - O instalație electrică de Crăciun alimentată de biciclete unde fiecare trebuie să își facă datoria pentru a păstra spiritul Crăciunului aprins Coca-Cola - Și pentru că tot vorbeam de spiritul Crăciunului, mi-ar plăcea să...

Cred că toți cei care se vor uita la video-ul ăsta se vor împărți imediat în două categorii. Prima a celor care vor trade rapid concluzia că social media și faima nu aduc fericirea, a doua a celor care vor spune că e de fapt o maturizare oarecum de așteptat la vârsta respectivă. Cred că este evident după titlu în ce categorie fac parte. Dacă e să mă iau după Internet, fata respectivă este ceva produs al industriei de fabricat vedete din nimic. Tot ce este posibil pentru că până azi n-am auzit de ea și e improbabil să mă apuc acum să îi urmăresc cariera muzicală. Cu toate astea, ideea video-ului de mai sus mi se pare foarte tare și Vanity Fair iar a dovedit că știe extrem de bine cu ce se mănâncă socialul ăsta pe pâine. Și ca să mă întorc la acest video, spuneți-mi voi că nu este undeva în top 5 cele mai triste pe care le-ați văzut în istoria recentă. Cum într-un an de zile zâmbetul și optimismul sunt înlocuite de stres și singurătate. Hashtag atât de trist. Să dăm cu sad reac...

N-am mai fost de mult la o conferință doar cu vorbitori străini așa că vineri la Digitalium m-am pus pe luat notițe la ce se prezenta pe scenă. Accentul a fost mai mult pe pragmatism și rețete de succes decât pe emoție și inspirație. Din cauza asta și notițele sunt un mix de banalități amestecate cu sfaturi bune stropite cu niște cifre ce ar arăta bine într-o prezentare. De fapt ăsta e și principalul motiv pentru care mai merg ocazional la astfel de conferințe: îmi face treaba mai ușoară în a convinge clienții că ceea ce zic e corect. Poate suna stupid, dar în industria asta de social media o poza a unui slide de la o conferință te poate ajuta enorm. Dar m-am scuzat destul așa că hai să trecem prin notițele luate. Facebook: Messenger is the new customers service.  Majoritatea conținutului postat de brand-uri este extrem de plictisitor atât ca mesaj cât și ca realizare creativă Conținutul realizat ar trebui să răspundă pozitiv la una din următoarele întrebări: Does it ma...

Indy Neidell acum 4 ani a venit cu o idee genială pentru bărbați care au citit Sven Hassel în copilărie pasionații de istorie: un documentar cronologic pe YouTube pornit la comemorarea începutului Primului Război Mondial care săptămânal prezenta ce se întâmpla acum 100 de ani pe front. Practic e ca și cum ai urmări un mini jurnal de știri din timpul războiului. 4 ani mai târziu canalul are mai bine de 600 de video-uri care împreună au acumulat undeva pe la 145 de milioane de vizualizări, urmând ca acum în noiembrie să pregătească ultimul video odată cu terminarea  războiului.  Primul video al proiectului a început puternic cu vreo 2.4 milioane de entuziaști, dar pe parcurs audiența s-a stabilizat pe la 140 000 de spectatori per episod. Era de așteptat. Între cele două războaie, primul nu cred că este preferatul multora și scriind asta îmi dau seama cât de ușor poate să fie scos din context. Cu toate astea, cred că eram mai mulți care abia așteptam seria cu al Do...

Am vrut să văd scandalul dintre Oreste și Nicolicea pentru că nu înțelegeam din titlul de pe Reddit care dintre ei este PSD-istul înfocat la care se făcea referire și am dat peste cookie policy-ul celor de la B1. 369 de cookie-uri vor să îmi bage pe gât! De două ori mai multe cookie-uri decât știrea are cuvinte. Vedeți dragilor, de asta nu putem să avem lucruri drăguțe și trebuie UE să reglementeze mârlănia. 369 zic ei la prima vizită că la reload deja Chrome-ul numără vreo 375. Apoi m-a apucat curiozitatea. Câte cookie-uri au site-urile pe care le frecventez destul de des? Gmail: 40 Facebook: 15 Twitter: 29 Reddit: 142 YouTube: 57 Blogul ăsta: 7 ca vizitator (42 ca admin) Alte bloguri din România: 20-24 (în medie) Feedly: 101 .... și abia la al 8-lea tab depășesc numărul de cookie-uri pe care doar B1.ro are neapărat nevoie pentru a funcționa.  Ai zice că din cauza naturii site-ului are nevoie de atât de multe, dar colegii lor de la hotnews (137), știrile...

Will Smith este actorul unei întregi generații și probabil unul dintre cei mai buni rapperi ai tuturor timpurilor, dar asta nu contează și nu înseamnă nimic pentru generația z. Mă uit pe încasările ultimilor 10 ani și doar două filme reușesc să treacă de 70 de milioane de dolari (MIB 3 și Suicide Squad), asta în condițiile în care cu 10 ani înainte mai toate săreau de 150 de milioane. Acum nu trebuie să fii cine știe ce geniu pentru a înțelege că ai o problemă și trebuie să faci ceva în direcția asta. Și de făcut a făcut. Cu puțin/mai mult ajutor de la cineva expert în zona de comunicare, Will a devenit social peste noapte. Efectiv peste noapte. Pe 14 decembrie 2017 și-a deschis contul de Instagram care acum are 11.4 milioane de followers, ajută să îți deschizi contul la Ellen, iar pe 17 decembrie a pornit un fel de vlog/canal de YouTube ce acum are 873 000 de abonați. Evoluția este spectaculoasă și merită urmărită pentru că dacă ar exista biblia oficială a social media-ului,...

Acum vreo 3 săptămâni mi-am făcut curaj să merg la ceva ce acum o mână de ani, mai puțini decât are blog-ul ăsta, consideram de domeniul science fiction-ului: o operație pe creier transmisă live în virtual reality. Am ajuns în sala de cinema, am privit cu emoție countdown-ul și am ascultat cu atenție ce ziceau comentatorii. După câteva minute mi-am pus casca VR și preț de câteva clipe am fost acolo în sala de operație. Wow. Wow din punct de vedere al tehnologiei folosite pentru că operație în sine nu m-a impresionat. Neavând niciun punct de referință care să vină din altă zonă decât cea Hollywoodiană și nefiind un fin cunoscător în neurochirurgie, m-am uitat ca vițelul la poarta nouă. Dar m-am uitat. Acum 10 ani asta nu era o opțiune, sper să nu mă înșel că am pretenții pe zona de tehnologie când vine vorba de propria-mi persoană, dar acum 3 săptămâni oricine cu un telefon și un VR set rudimentar făcut chiar din carton putea să fie în sala de operație. Mai repet odată pentru c...

Inițial când doream să scriu postarea asta mai era un singur loc liber, dar între timp s-a ocupat și ăla - semn că n-a așteptat Internetul să scriu eu despre eveniment. Cu toate astea, tot vreau să aștern câteva rânduri despre singurul eveniment de gen dedicat social media-ului. Poate din exterior poate părea un lucru cu circuit închis, dar după 12 ani de blogging și vreo 10 ani prin tot felul de start-up-uri online și agenții de publicitate tot am un procentaj de 40% oameni cunoscuți la Biz Social Media Camp . Lucru care mă surprinde de fiecare dată și mă bucură ca mai ies și eu din legendara bulă. Bula asta care te face să crezi că toți sunt ca tine și că deja mănânci pe pâine tot ce e de știut despre subiect. Ediția asta mă aștept să fie mai animată ca cele trecute pentru că social-ul a văzut niște schimbări destul de importante în ultima jumătate de an. Snapchat-ul cred că în sfârșit îl îngropăm, Facebook-ul a supărat toți vânătorii de trafic organic, YouTube-ul nu pare că s...

Aseară am fost la prima conferință din viața mea la care eram total pe lângă subiect. Regulamentul General privind Protecția Datelor (GDPR) este o lege aprobată la nivel european care din 25 mai 2018 redefinește ce sunt și cum poți să te folosești de datele cu caracter personal. Nume, adresă de email sau IP-uri, toate sunt considerate date personale și ceea ce faci cu ele trebuie explicat utilizatorilor. Inițial mă panicasem că va reprezenta o bătaie de cap prea mare pentru un blog scris când îmi mai aduc aminte, dar întâlnirea de aseară m-a liniștit. Sunt lucruri de bun simt care au ca scop oferirea unei mai mari transparente. Pe scurt treaba stă cam așa. Fiecare site va trebui să aibă 3 pagini distincte unde trebuie să explice exact ce fac cu toate datele pe care le colectează de la utilizatori: termeni și condiții, politica de confidențialitate și politica de utilizare a cookie-urilor. Nu este necesar să se intre în prea multe detalii, dar o imagine de ansamblu trebuie să...

Săptămâna trecută am fost la prezentarea studiului  InfluenceMe: A 360 Perspective on Romanian Influencers  ( comunicat de presa & infografic ) unde prin spatele sălii se mustăcea când se vorbea de sutele de mii de views, afișări și abonați pe care influențatorii autohtoni le au. Nu pentru că e ceva în neregulă cu aceste cifre, ci pentru că grosul acestor cifre reprezintă o generație căreia îi este greu să vinzi ceva. Azi de dimineață un reportaj de pe Pro Tv vorbea despre procentul de 23% dintre tinerii între 20 și 24 de ani care preferă să nu își continue studiile sau să nu se angajeze pentru că le este mai comod să stea pe ajutoare de la stat sau pe banii părințiilor. Cred că acum o lună vedeam pe Facebook pe un prieten care se plângea de al 3-lea caz de tânăr care a renunțat la job în prima zi de muncă și încerca să înțeleagă ce naiba era în capul lor de au cedat atât de repede mai ales că job-ul era în zona de IT. Pui toate astea cap la cap și începi să îți...

Mă chinui la articolul ăsta de câteva ore și nu exagerez când zic asta. Am scris ceva, apoi am șters, am făcut asta de vreo două-trei ori doar pentru că mi se părea că nu este suficient de echilibrat. Ba eram prea critic, ba o dădeam în extrema cealaltă care în general nu prea place Internetului. Am renunțat să îmi mai bat capul și până la urmă o să o fac, cum zicea și Bill O'reilly, well do it live.  În primul rând suspectez că toate dificultățile astea vin de la poza tâmpă de mai sus care strică cam orice urmă de concentrare. Dar ce să fac acum dacă n-am una mai relevantă? Apoi aș vrea să continui spunând că ediția asta mi s-a părut că a crescut sau mai bine spus s-a dus mai mult spre specialiști. Poate zic prostii că e doar a 3-a la care particip, dar cu sentimentul ăsta am plecat duminică pe la prânz de la Pârâul Rece. Trecând peste conferințe, activări și petreceri - cel mai mult am apreciat la ediția asta că toată lumea a pus umărul la treabă în a rezolva prob...

Înainte să apuc să scriu cum a fost la Festivalul Internațional de Teatru de la Sibiu am citit ce a scris Cristina la ea pe blog oportunism și audiențe online - lucru care m-a cam descurajat puțin să îmi dau și eu cu părerea. De ce? Pentru că deși nu mă simt cu musca pe căciulă, n-aș spune că sunt cine știe ce autoritate în teatru. Oare mă fac de râs dacă scriu și eu despre emoția festivalului? Azi mi-am făcut curaj și am zis că n-am cum să nu scriu. Doar sunt român și mă pricep și eu ca orice om la orice. Eh. Principala problema a oricărui eveniment cultural care are bloggeri oficiali este că are bloggeri oficiali. Serios. După ce că au rămas o mână de bloggeri care scriu cu sfințenie zilnic regulat, ăștia sunt nișați pe orice altceva decât cultură. E normal. Câtă cultură pe pâine să iei în fiecare zi care să merite să fie pusă pe blog? Deci putem să ne punem de acord că nu există nișa asta în blogosferă. Că mai sunt unii care scriu ocazional, sigur. Sunt destui. Și cred c...

Pentru cine a fost la Social Media Camp-urile de la Pârâul Rece, noțiunea de one hour brief  nu este una nouă. Pentru ceilalți voi explica eu puțin cam ce înseamnă: 5-7 oameni aleși random formează o echipă care trebuie să rezolve într-o oră un brief primit de la client. O oră în care oamenii aceia, care se știu mai bine sau mai puțin, trebuie să citească și să înțeleagă brief-ul, să se gândească la un mod în care îl pot rezolva și eventual să și producă foto/video care să susțină prezentarea pe care urmează să o țină în față unui juriu. Este un exercițiu interesant, dar orice om de agenție de publicitate poate să confirme că o oră este prea puțin pentru a gândi o campanie cap-coadă. Cu toate astea, este un exercițiu distractiv care a dat în trecut tot felul de idei și execuții năstrușnice - pentru că în zona asta se învârt lucrurile rezultate după această oră. Acum câteva săptămâni, cei de la Caroli Foods au lansat o invitație asemănătoare unor bloggeri și oameni de ag...

Înainte de a înțelege puțin despre ce e vorba în filmulețul de mai jos, este necesar un pic de background story. Imediat după ce Trump a fost numit președinte, Shia 'ăla din Transformers' LaBeouf a început un proiect interactiv numit  He Will Not Divide Us . Proiect constând într-un livestream non stop din curtea unei galerii de artă unde anti-trumpi se adunau și scandau în cor "He will not divide us!". Ocazional mai venea și el și o ardea pe acolo câteva ore. Un fel de protest-instalație de artă contemporană. Nimic rău până aici și Shia a zis că vrea să îl țină cel puțin 4 ani sau mai bine spus cât timp e Trump președinte. Buba a început să apară când 4chan-ul, în special secțiunea /pol/, a început să trolleze ieșirile astea organizate la protestul dat live pe internet. Filmulețul ăsta prezintă o selecție cu trollingul făcut. Ca o paranteză, înțeleg motivația lui Shia, dar rezultatul e unul care pică în sfera penibilului. N-a durat mult și stream-ul care trebu...

S-au vorbit multe ieri la Social Media Summit , dar un lucru m-a bucurat enorm: Este oficial! Facebook Apps au murit și au fost declarate moarte în cadrul unei conferințe. Poate părea amuzant pentru unii, alții știau asta de 2-3 ani, dar e bine că în sfârșit putem închide capitolul ăsta rușinos din social media. În rest, blogging-ul a fost declarat market standard și a ajuns într-o zonă de normalitate similară socialului (dpdv al canalelor de comunicare). Nu mai e nimic special să fii blogger, la fel cum toată lumea se așteaptă ca un brand să fie social. Viitorul stă sub semnul videoului și a creatorilor de conținut video. Vloggerii sunt factorul exotic de anul trecut pentru oamenii din comunicare. Partea a doua a zilei a venit cu o inițiativă interesantă: introducerea în clasificarea ocupațiilor din România a job-urilor astea apărute în ultimii ani: ux designer, socia media manager, front end etc. Insight-ul este unul destul de amuzant, mai toată lumea care lucrează pe un job...

Zic vlogger pentru că ei obișnuiți să stea în fața camerelor. N-aș zice nu nici de la vreo vedetă TV, dacă e să o zic pe aia dreaptă. Pe Rémi Gaillard îl știu de când nu erau cool pe YouTube prank video-urile. A crescut frumos. Tot timpul a avut ceva mai mult în spate și a făcut lucruri de gen, dar ultima sa găselniță mi se pare excelentă. A stat într-o cușcă dintr-un adăpost de animale timp de 87 de ore și a reușit să strângă 200 000 euro pentru respectivul adăpost. Bonus, dacă putem spune așa, 200 de oameni au adoptat câte un animal de la respectivul adăpost. Mi-ar plăcea să văd asta și la noi. Cuști pline cu vloggeri care cred în ceva și vor să ajute. Care fac uz de numărul impresionant de prieteni digitali pentru a schimba ceva. Poate soarta unor animale. Poate soarta unei țări. Orice. Eu de ce nu? Sunt prea mic și ușor de ignorat. Dar poate careva a împușcat o idee din ce a făcut Rémi.

În fiecare iunie vine ziua aia când toți oamenii de social media de la noi se strâng în fața avizierului să vadă pe ce loc le-au ieșit brandurile de care se ocupă. O reminescență a examenelor de admitere, Top Social Brands a încălzit puțin spiritele specialiștilor și anul ăsta. Și eu pot spune că sunt contrariat de unele schimbări din top, dar nu de prezența respectivelor branduri în acest clasament. Lista chiar mi se pare reprezentativă pentru brandurile care fac lucruri pe social media. Mă bucur să am și eu vreo 3 branduri în top, dar mai mult mă bucur de fenomenul pe care îl generează acest top în rândul clienților de prin toate agențiile: "cum putem să creștem sau cum putem să ajungem în topul de anul viitor". Bun așa! Ce o să fie greu acum de explicat și stăvilit e fuga pentru a fi din ce în ce mai social. Poate ție ca brand nu ți se potrivește Snapchat sau Facebook live, dar ce să faci dacă vrei să fii social? Să ne înarmăm cu răbdare people of social media!

Cel mai trist lucru din această impresionantă înșiruire de numere e ca aproape un milion de oameni își iau un mare #nope pe Tinder în fiecare minut. Restul sunt cifre care artă bine pe hârtie, dar practic nu ne spun nimic nou . Ok. Poate doar că Snapchat a ajuns cea mai mare resursă efemeră  de nude pics adolescentine. Că Linkedin e ultimul din curtea școlii o știa toată lumea. Nimic nou sub soare.